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Descrição
Como explicar a hegemonia do Google, que em meio aos megaportais de conteúdo se tornou o número um da internet oferecendo menos benefícios na homepage? E o sucesso da campanha da Dove pela Verdadeira Beleza, em que as estrelas não foram topmodels e sim mulheres comuns? Essas marcas se tornaram referência na categoria por serem diferentes, e é baseada nelas - e em outras de igual impacto - que Youngme Moon interpreta o fascinante mundo do consumo pelo prisma da diferenciação. Diferente é escrito a partir de um olhar único e preciso, a fim de ensinar a como se destacar em um mercado cada vez mais padronizado, onde todos os produtos que concorrem em uma determinada categoria parecem iguais graças à especialização do marketing. O livro se aproxima de uma conversa informal com alguém que refletiu profundamente sobre como nossa sociedade funciona: o comportamento em rebanho, o antimarketing, a hostilidade ao consumidor. A mensagem que Youngme Moon passa no livro indica uma curiosa posição fora do moinho competitivo que não leva a lugar algum. A autora associa lições provenientes de pesquisas, estudos de caso sobre empresas - como Google e Red Bull - e experiências em sala de aula para contar histórias de anticonformistas. O resultado é uma desconstrução inteligente da estranha e maravilhosa cultura do consumo sob o prisma da diferenciação, um olhar incomum sobre o que se vê exposto nas prateleiras do supermercado.
Informações sobre o Livro
Título do livro : Diferente: Quando a exceção dita a regra Subtítulo do livro : Quando a exceção dita a regra Autor : Moon, Youngme Idioma : Português Editora do livro : Editora Best Seller Ltda Capa do livro : Mole Ano de publicação : 2011 Quantidade de páginas : 304 Altura : 210 mm Largura : 140 mm Peso : 350 g Tradutores : Neto Gabriel Zide Gênero do livro : Negócios, finanças e economia Tipo de narração : Conto Idade mínima recomendada : 18 anos Data de publicação : 01-12-2011 Características:Título do livro: Diferente: Quando a exceção dita a regraSubtítulo do livro: Quando a exceção dita a regraAutor: Moon, YoungmeIdioma: PortuguêsEditora do livro: Editora Best Seller LtdaCapa do livro: MoleAno de publicação: 2011Quantidade de páginas: 304Altura: 210 mmLargura: 140 mmPeso: 350 gTradutores: Neto Gabriel ZideGênero do livro: Negócios, finanças e economiaTipo de narração: ContoIdade mínima recomendada: 18 anosData de publicação: 01-12-2011
